Creșterea globală a prețului PS5 vine pe piața din SUA?

La trei ani după lansarea PlayStation 3, Sony a scăzut prețul celui mai popular model al său cu încă 100 de dolari. A fost a doua astfel de reducere de preț până în acel moment. La doi ani de viață, PlayStation 4 a scăzut cu 50 USD.

La doar doi ani de la domnia PlayStation 5, Sony a anunțat asta prețul consolei sale greu de găsit merge sus. La fel ca PlayStation 3 și PS4, există circumstanțe diferite și puteri diferite care conduc la această mișcare neobișnuită. Dar creșterea prețurilor lovește fiecare piață cu exceptia Statele Unite. Deci, în timp ce cumpărătorii americani probabil nu ar trebui să se aștepte la o reducere de 50 de dolari, cu atât mai puțin 100 de dolari, odată ce PS5 împlinește doi ani, sau poate chiar trei ani, în cazul în care se așteaptă, de asemenea, să fie atrași într-o situație care implică lanțuri de aprovizionare, valori valutare și anxietăți ale investitorilor. ?

Daniel Ahmad, un analist senior de la firma de cercetare a jocurilor Niko Partners din Shanghai, nu este atât de sigur. „O creștere a prețului în SUA este puțin probabilă, având în vedere puterea dolarului american”, față de alte valute, iar aceasta a determinat, cel mai probabil, creșterea inițială a MSRP. A lovit Europa, unde dolarul și euro sunt 1:1 pentru prima dată în 20 de ani, cu 50 de euro în plus; a atins Marea Britanie (unde lira este cea mai mică față de dolar din 1985) cu 30 de lire sterline în plus; și a etichetat Japonia pentru încă 5.500 de yeni.

Într-un e-mail către Polygon, Ahmad a remarcat că Statele Unite ale Americii sunt cea mai mare piață de console și una dintre cele mai competitive, ceea ce face ca creșterea prețului acolo să fie mai riscantă. Dar un alt analist al industriei foarte familiar cu publicul de jocuri, Michael Pachter de la Wedbush Securities, este ceva mai pesimist în numele consumatorilor.

„Dacă au șansa de a crește prețul în SUA, [Sony] probabil că va face acest lucru, dar creșterea prețului este o idee atât de proastă”, a spus Pachter într-un e-mail. „Sper că își învață lecția și o vor limita la celelalte piețe.”

Cât despre motivul pentru care Sony ar fi de acord cu ceva ce consumatorii nu și-ar dori (să nu mai vorbim despre faptul că el consideră că este o mișcare proastă), Pachter a remarcat că deciziile anterioare ale Sony de a jocuri de preț la 70 USD și plan de salvare de Activități E3 (înainte ca COVID să le anuleze) sunt mișcări care îi înstrăinează și pe consumatori, dar Sony pare capabil să le facă fără a lua prea multe pedepse la scurt timp. Simplul fapt este că cererea pentru PlayStation 5 rămâne foarte mare, chiar și atunci când consumatorii plătesc mai mult decât prețul de raft pentru a atrage o consolă în pachet sau una nouă de pe o piață secundară.

„Continuăm să vedem o cerere mare pentru PlayStation 5 pe toate piețele pe care le analizăm și anticipăm, în cazul în care condițiile de aprovizionare se îmbunătățesc”, a spus Ahmad, „că Sony va putea în continuare să-și atingă obiectivele de vânzare de unități, în ciuda creșterii prețurilor, având în vedere că cererea încă depășește. livra.” Creșterea prețurilor în teritoriile din afara SUA, a speculat el, a fost probabil făcută „pentru a menține stabilă rentabilitatea hardware-ului și pentru a atinge obiectivele stabilite pentru [fiscal year].”

Ahmad a remarcat că, în timp ce Sony le-a spus investitorilor în urmă cu un an că aceasta nu mai vinde modelul PS5 cu unități de disc cu profitunitatea sa doar digitală fără disc este încă în funcțiune vândut cu pierdere. „Este probabil ca Sony să crească prețul consolei pentru a menține stabilă rentabilitatea hardware-ului și pentru a atinge obiectivele stabilite pentru [fiscal year]”, a adăugat Ahmad.

Pachter a fost de acord în parte. „Planuiseră să fie profitabile până acum [on the PS5] așa că erau pe drumul cel bun, dar presupun că câștigă mai puțin decât au planificat, așa că au decis să transfere povara consumatorilor”, a spus Pachter.

Și revenind la satisfacerea cererii alb fierbintecare fie ține la distanță o creștere a prețurilor în SUA și le poate aduce înapoi în altă parte, designul consolei poate încă sta în calea stabilizării lanțului de aprovizionare. „Sony și Nintendo și-au proiectat consolele pentru a folosi cipuri proprietare pentru funcții banale precum Bluetooth”, a spus Pachter, „și lanțul de aprovizionare le-a lovit mai greu pentru că nu au putut înlocui multe dintre aceste cipuri”.

Faptul că creșterea prețului afectează fiecare piață, dar SUA pare să recunoască că Sony vede o piață foarte competitivă acolo, unde Microsoft nu s-a luptat cu același tip de probleme de aprovizionare (dar, desigur, nici nu a vândut atât de multe unități) . Sângerarea clienților din SUA pentru încă 50 de dolari pe PS5 probabil că nu i-ar afecta atât de mult cererea, a spus Pachter.

Dar ar trimite un alt mesaj gospodăriilor despre valoarea unei console mai scumpe, cu propriul abonament de gestionat și o Xbox Series X cu Game Pass ca opțiune. Ar fi „un motiv în plus pentru a vă înscrie la Game Pass în loc să cumpărați un PS5”, a spus Pachter, „și momentul este îndoielnic”.

Leave a Comment

Your email address will not be published.